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목회 2026년 08월호 매니페스토가 있나요? 개척 교회를 위한 뉴 처치 브랜딩(3)

기사 메인 사진 전 세계 니치 향수 시장을 강타한 향수가 있다. 70ml 한 병에 467,000원. 한번 칙 뿌리면 500원이 날아간다. 메종 프랜시스 커정의 ‘바카랏루쥬 540’(〈그림 1〉)는 한국에서도 대유행했다. 향수 좀 뿌린다고 하는 사람이면 꼭 사고 싶어 하는 향수가 됐다.

그런데 이 향이 재미나다. 우리가 어릴 적 먹던 달콤한 달고나. 그 달고나를 나무 접시에 흘리고 말았다. 흘린 달고나가 너무 아까워서 접시 째로 핥아 먹는다. 나무의 맛과 달콤한 달고나 맛이 동시에 나는 그런 향이다(백화점에서 직접 시향해 보시라!).

한 병에 50만 원 향수, 바카랏루쥬가 한국에서 유행하다

한국 사람들은 전 세계에서 가장 체취가 없는 편에 속한다. 그래서 조 말론의 ‘코롱’과 같이 가벼운 타입의 향수가 사랑을 받는다. 실제로 조 말론 여사님은 여러 차례 한국에 방문하셔서, 다양한 한국 음식과 향을 맛보고 소개하는 것으로 감사를 표하시곤 했다.

그런데 바카랏루쥬는 엄청 진하고 머리가 아플 정도로 단내가 나는 우디 앰버 향수다. 그동안 한국의 정서와는 사뭇 다른 향. 마치 길이 생기는 것처럼 향이 멀리까지 퍼지는 대단히 강렬한 향수다. 어떻게 가벼운 향수가 유행하는 한국에서 바카랏루쥬는 사랑을 받게 된 것일까?

그간 누누이 강조한 부분이 ‘한국이 선진국이 됐다’는 것이다. 이제 사람들이 사용하는 향수는 묻지도 따지지도 않고 면세점에서 산 향수가 아니다. 2026년 파리와 뉴욕에서 큰 인기를 끌고 있는 향수를 해외 인플루언서, 인스타그램, 유튜브를 통해 같이 소비하는 것이다. 특히나 K-뷰티와 함께 가장 역동적인 속도감을 보이고 있는 서울은 아시아에서 가장 힙한 도시가 되었다. 세계적인 도시 파리 ― 뉴욕 ― 서울에서 같은 향수가 사랑을 받고 있다(이제 아시아에서 가장 빠르고 역동적이며 트랜디한 도시는 더 이상 도쿄가 아

: 황인권 인권앤파트너스 대표. 홍익대학교 국제디자인 대학원(M.Des.). 저서로 《오무교회가 온다》, 《크리서찬 인사이트》 등이 있다. 필자의 다른기사

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